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品牌故事-东风标致

在汽车于19世纪末诞生后的几年里,欧洲出现了上百家小汽车制造厂,而到了100多年后的今天,在经过优劣汰和合并重组后,当初的几百家汽车厂家只剩下了今天的几家,在他们之中,最负盛名的有梅赛德斯-奔驰、克莱斯勒、和法国标致。

 

“标致”是法国姓氏Peugeot的中文译音。作为一个姓氏,Peugeot已经有600年以上的历史;作为一个品牌,Peugeot的历史到2010年整整200周年;作为一个汽车品牌,Peugeot的历史超过了一个世纪,长达121年,比BMW宝马还要早整整27个年头,就连我们熟悉的标致狮子Logo也历经了10次衍变,就让我们在这只肖似古埃及雕塑“斯芬克斯”的狮子的带领下,来一次穿越时空的旅程吧!   

 
 

 

狮子!为什么是狮子?!

 

1858年标致狮子徽标

 
 

众所周知,标致的LOGO是一只虎虎生威的狮子。可为什么是狮子?这得从200年前说起。和很多历史悠久的家族企业一样,标致也是一家以姓氏命名的公司,它诞生于1810年。最开始的标致,生产的都是一些与人们的生活息息相关的小型金属零件。最出名的拳头产品,是锐利的钢锯。

 

但那时标致公司的生产还是停留在小作坊的阶段,还没有萌生品牌意识。直到1847年,家族中最能干的兄弟俩——于勒和埃米尔·标致才想到要找当地最好的设计师贾斯廷为自家的产品设计LOGO。几经易稿,1850年,一只行于箭上的狮子侧影被铸在了标致当时的龙头产品锯条上,以此代表标致锯条的一流品质,这就是标致产品最早的LOGO。

 

和中国人认为狮子是百兽之王一样,狮子在法国人的观念里也象征着力量和速度。而接下来的标致公司,也正如韩寒那部著名的小说的标题《像少年啦飞驰》一样,如狮子一般,飞驰在缔造工业帝国之路上。

 

这时候,一个关键的人物出场了。他就是标致汽车的创始人阿尔芒·标致。在当时,法国人主要的交通工具还是自行车、马车或“11路”。即便是自行车,也不是我们现在所熟悉的样子。1882年,标致公司生产出了第壹辆自行车。4年后,在阿尔芒·标致的推动下,采用链条传动的标致自行车开始在博利厄(Beaulieu)批量生产。但自行车和汽车的差距不是一星半点,从来没有见过汽车的阿尔芒,怎么就超前地想到要造汽车呢? 

 

标致汽车事业创始人阿尔芒·标致

话得从他1888年拜访著名的汽车设计师戈特利普·戴姆勒先生说起。

 

那次关键的拜访,阿尔芒听到了很多天马行空的观点,但得出了一个重要结论——造汽车前途无量。说干就干,第二年,阿尔芒便研制成功齿轮变速器和差速装置,造出了一辆3轮蒸汽动力汽车。

 

虽然历史上公认的现代汽车诞生日是1886年的1月29日,因为在那一天,大名鼎鼎的卡尔·本茨为其研制成功的三轮汽车申请的专利获得了德国曼海姆专利局的批准。但19世纪还是消息闭塞的年代,没网络也没电视,所以阿尔芒的3轮汽车并不存在山寨的嫌疑。

 

随着这辆被命名为Serpollet Peugeot的汽车在庆祝法国大革命100周年的巴黎万国博览会上的展出,阿尔芒·标致打赢了人生里的重要一役,那只原来只被标在金属零件上的“狮子”也完成了华丽转身,跃身成了汽车上的狮子。

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